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Frankfurt
30. Juni 2010
- Männer von heute investieren zunehmend in gepflegtes Aussehen
- Studie zur Männerkosmetik 2010 gibt Aufschluss über Marktentwicklung
Auch wenn der Hype um den Metrosexuellen Mann vorbei ist, eines hat er definitiv bewirkt: Die Frage, ob Männer sich um ihr Aussehen kümmern sollten, stellt sich nicht mehr. Eine aktuelle Nielsen Studie gibt Einblicke in die Welt der Männerkosmetik.
Der Wunsch nach einem gepflegten und attraktiven Äußeren – das zunehmend als Erfolgsfaktor in Beruf und Alltag gilt – nimmt bei den Männern in Deutschland zu. Entsprechend bieten Hersteller und Handel immer mehr speziell für den Mann zugeschnittene Kosmetik-Serien. Und diese Produkte kommen offensichtlich an den Mann: „Männerkosmetik erreicht von Jahr zu Jahr mehr Käufer, und diese steigern darüber hinaus auch ihre Ausgaben“, so Katrin Löhnig, Retailexpertin bei The Nielsen Company.
Intensive Marktentwicklung
Auch wenn sich Männerpflege insgesamt im Krisenjahr 2009 etwas langsamer entwickelte als zuvor – der Trend ist anhaltend positiv. Lebensmitteleinzelhandel und Drogeriemärkte setzten in Deutschland im Jahr 2009 bereits 727 Mio. Euro mit Produkten für den pflegebewussten Mann um (siehe Abb. 1). Dabei zeigt die Männerkosmetik, die Gesichtspflege für den Mann, mit einem zweistelligen Plus den stärksten Wachstumstrend von allen Segmenten. Besonders die Handelsmarken entwickeln sich hier aufgrund des stetig wachsenden Produktangebots dreimal so stark wie die Marken.
Studie liefert Antworten auf viele Fragen
Der Kampf um die Gunst der Männer wirft etliche Fragen in einem bislang noch nicht sehr intensiv beobachteten Markt auf. Diese reichen von der generellen Entwicklung der letzten Jahre über die üblichen Einkaufsorte von Männerpflegeprodukten bis hin zur Entwicklung der Werbespendings, der Handelsmarken oder einzelner Segmente wie Gesichtsmasken.
Potenzial erkennen
Viel wichtiger als die Abbildung des bestehenden Marktes ist jedoch die Einschätzung des Potenzials, die die aktuelle Nielsen Studie ermöglicht. So verrät die aktuelle Nielsen Studie mit der Analyse von Foren- und Blogbeiträgen unter anderem auch, was Männer wirklich über Männerkosmetik denken. Diese Erkenntnisse runden den Einblick in die Welt der Männerkosmetik ab.
Die Studie ist zum Preis von € 900,- zzgl. MwSt. erhältlich. Mehr Information zur Männerkosmetikstudie 2010 erhalten Sie bei Katrin Löhnig und Dr. Tanju Aygün, Tel. 069-7938-0 oder info.deutschland@nielsen.com.
Abbildung 1:
Über The Nielsen Company
The Nielsen Company ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führender Marktposition in den Bereichen Marketing- und Verbraucherinformationen, Erhebung von Mediadaten in TV, Online, Mobile und anderen Medien, Fachmessen sowie weiteren verwandten Bereichen. Das in Privatbesitz befindliche Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern aktiv mit Hauptsitz in New York (USA). Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com.
Medienkontakt:
Marie-Luise Sebralla
Manager Client Communications
The Nielsen Company (Germany) GmbH
Insterburger Str. 16
D-60487 Frankfurt am Main
Tel.: +49 (0) 69 / 7938-630
E-Mail: marie-luise.sebralla@nielsen.com
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