Die von Nielsen jährlich durchgeführte Studie ShopperTrends zeigt das Verhalten der Einzelhandelskunden in Deutschland und 50 Ländern weltweit. Die wesentlichen Aspekte des Einkaufsverhaltens werden analysiert und es wird auf folgende Fragen eingegangen:
- Welche Faktoren haben den stärksten Einfluss auf die Wahl der Einkaufsstätte?
- Wer sind die Kunden der unterschiedlichen Handelsorganisationen?
- Besserverdienende?
- Junge Paare?
- Familien mit Kindern?
- Wodurch unterscheiden sich die Handelsketten voneinander?
- Imageprofile
- Stärken & Schwächen der Accounts
- Welche Faktoren sind für die Käuferbindung ausschlaggebend?
- Wie ist die “Markenstärke der Geschäfte”, gemessen durch den Store Equity Index, einer Handelsorganisation?
Design/Methodik:
Telefonische Befragung von Personen zwischen 18 und 65 Jahren, die für den Haushaltseinkauf verantwortlich sind oder den Haushaltseinkauf stark mitentscheiden.
Nutzen
- Erkennen von Markt- und Konsumententrends
- Vergleich der einzelnen Handelsschienen mittels dem Store Equity Index (=wahrgenommener Markenwert)
- Bewertung der Kriterien für die Geschäftswahl zur Standort-Positionierung
- Insights in Handelsstrategien
Analysen:
Store Equity Index für die wichtigsten Handelsketten (basierend auf der Winning Brands Methode), Informationen über die Auswahl von Handelskanälen, Einkaufstättenwahl, Geschäftsbindung, Kundenbeziehung und Einkaufsverhalten.
Eine Broschüre zu ShopperTrends 2007 können Sie hier herunterladen.
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