Ihr Überblick über Absatztrends in traditionellen und neuen Handelskanälen

Analysen aus unserem Handelspanel unterstützen Sie in der Beurteilung der Produktperformance, der Distributionstiefe und -breite, der Promotioneffektivität und der Preissensibilität. Nielsen erfasst und beobachtet die Absatz- und Umsatzentwicklung, Verkaufspreise sowie die Umsetzung von Promotion- und Merchandisingmaßnahmen sowohl für die Marken Ihres Unternehmens als auch für die Ihrer Wettbewerber. Vom Absatz am Totalmarkt auf Warengruppenebene bis zur Performance einzelner Artikel innerhalb eines Key Accounts oder einer Vertriebsschiene bietet das Nielsen Handelspanel einen breiten Überblick über die verschiedenen Absatzkanäle.

Unsere Analysen geben Antworten auf beispielsweise folgende Fragen:

• Welche Kanäle und Märkte bieten das größte Potenzial für das Absatzwachstum meiner Marke?
• Wie sieht die Distributionstiefe meiner Marke im Vergleich zu den Wettbewerbsmarken aus?
• Wie gestaltet sich der Basis- und Zusatzabsatz meiner Marke im Vergleich zu meinen Wettbewerbern?
• Bringt meinem Produkt eine Zweitplatzierung oder ein Handzettel und ein Tageszeitungsinserat ein größeres Absatzplus?
• Wie verhalten sich die Normalpreise und die Promotionpreise meiner Marke im Vergleich zum Wettbewerb?
• Erhält meine Marke den ihrer Marktbedeutung entsprechenden Anteil an Promotions, Displays sowie im Regal?

Unsere Analysen sind besonders wertvoll für:

• Geschäftsführung/Marketing/Vertrieb – sie verwenden Nielsen Analysen für Management Meetings, um Geschäftstrends aufzuzeigen, die Entwicklung der Produktperformance zu präsentieren und um wettbewerbsfähige Strategien zu planen.
• Product Manager – sie können Potenzialanalysen erstellen, in denen sie Szenarien für die Preisgestaltung, die Promotionmaßnahmen und deren Timings sowie für das Sortiment und den Marken-Mix analysieren.
• den Vertrieb – er kann das Wettbewerbsumfeld bewerten und den Handelsunternehmen genaue Vorschläge zur Verbesserung der Performance der eigenen Produkte liefern.

Die wichtigsten Vorteile für Sie:

• Sie erhalten langfristige und aktuelle Absatzentwicklungen sowie umsetzbare Managementempfehlungen basierend auf einer fundierten und umfangreichen Datenbasis.
• Durch die Erfassung der Verkaufsförderungsmaßnahmen in den unterschiedlichen Vertriebsschienen ergibt sich für Sie ein klares Bild über die Absatztrends und die Kaufmuster der Verbraucher.
• Sie können Veränderungen im Absatz und dessen Ursachen schnell erkennen und sind in der Lage, die Marketing- und Vertriebsstrategie an den neuen Gegebenheiten des Marktes auszurichten.
• Dank der schnellen Verfügbarkeit der Informationen können Sie Promotions oder Produkteinführungen zeitnah analysieren und die Umsetzung am POS steuern und optimieren.