Nielsen Media Research - Lösungen - Produkte & Services - Media Services - Werbestatistik

Grundgedanke der Nielsen Marktsystematik ist die Kategorisierung der Werbung auf der Basis beworbener Produkte. Diese sind mit einem Werbungtreibenden verknüpft. Ein Werbungtreibender kann somit in mehreren Segmenten der Marktsystematik vertreten sein.

Nielsen Media Research bietet eine umfassende Marktstatistik mit einfachen Analysemöglichkeiten über alle Medien.

Aktualisierungen der Marktsystematik werden in Absprache mit den Nielsen Media Research Kundengremien vorgenommen.

Die Marktsystematik hat einen hierarchischen Aufbau:

Auf der obersten Stufe stehen 28 Wirtschaftsbereiche, in denen verschiedene Branchen zusammengefasst sind.
Die 232 Produktgruppen bilden die mittlere Stufe und legen ein feineres Raster an. Sie orientieren sich an Verflechtungen und Abhängigkeiten der Produkte einer Branche. Interagierende Zweige bleiben auf dieser Stufe miteinander verbunden.
Die gut 1.400 Familien stellen die dritte Stufe dar. Hier besteht die höchste Homogenität der Produkte, weshalb sich diese Ebene für Kampagnenanalysen und für die direkte Gegenüberstellung von konkurrierenden Marken auf Produktebene anbietet. In den Familien bilden sich die Verhältnisse der Investitionen für eine Marke innerhalb eines Konkurrenzmarktes ab.