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Die neue Studie Nielsen MarketTrends 2008 zeigt,
• welche Trends das Warengruppenwachstum antreiben
• welche wirtschaftlichen Rahmenbedingungen das Verbraucherverhalten steuern
• wo die größten Wachstumspotenziale für Food und Nearfood liegen
Frankfurt am Main
03. Juni 2008
Derzeit sorgen in Politik und Medien die drohende Verarmung weiter Verbraucherkreise einerseits und der wachsende Reichtum einer Minderheit andererseits für Zündstoff in der gesellschaftlichen Diskussion. Die fortschreitende Polarisierung in „Arm“ und „Reich“ spiegelt sich auch in der Handelsrealität wider. Discounter werden für eine immer größere Zahl von preissensiblen Verbrauchern zur regelmäßigen Anlaufstelle für die Güter des täglichen Bedarfs. Doch Wachstum findet nicht nur dort statt. Viele Verbraucher sind bereit und in der Lage, für innovative Produkte mehr Geld auszugeben. Und dies in Einkaufsstätten, die eben nicht nur auf den Preis setzen, sondern Dimensionen wie Frische, Sortimentsvielfalt und erlebnisorientierte Outlet-Gestaltung als Erfolgsstrategie erkannt haben.
„Convenience, Wellness und gesunde Ernährung (zum Beispiel Bioprodukte) sind dabei stabile Trends, die das Wachstum vieler Produkte nachhaltig pushen. Auch die Umweltverträglichkeit spielt bei einigen Warengruppen eine Rolle für die Kaufentscheidung“, so Michaela Hockenberger, Director Marketing und Corporate Communications. Schließlich beeinflusst eine zahlenmäßig wachsende – und durchaus kaufkräftige – ältere Kundenklientel mit hoher Affinität zu Premiumkonzepten das Geschehen in vielen Warengruppen.
Es ist das Wissen um diese vielfältigen Rahmenbedingungen, die Kaufentscheidungen steuern, aber auch die detaillierte Kenntnis der aktuellen Entwicklungen und deren Hintergründe in LEH- und Drogeriemarktsortimenten, die Planer und Entscheider im Bereich Marketing benötigen, um erfolgreich am Markt agieren zu können. Warum gehören alkoholfreie Getränke 2007 zu den wachstumsstärksten Sortimenten des LEH? Welche Segmente bieten hier weiteres Potenzial? Was hat das dynamische Wachstum der weißen Linie verursacht? Warum kann sich Babypflege &-nahrung trotz niedriger Geburtenrate positiv entwickeln, und in welchen Vertriebstypen findet dieses Wachstum statt? Auf diese und viele andere Fragen liefert die Nielsen Studie MarketTrends 2008 Antworten, und zwar in einer Vielzahl von Food- und Nearfood-Segmenten. Der Blick über den „Tellerrand“ der eigenen, altvertrauten Warengruppen und Segmente eröffnet den Verantwortlichen neue Perspektiven bei der Entwicklung strategischer und taktischer Marketingaktivitäten und hilft, Entscheidungen auf eine fundierte Grundlage zu stellen.
Erstmals enthalten die Nielsen MarketTrends 2008 neben den Gesamtumsätzen der Warengruppen auch die Umsätze der einzelnen LEH-Vertriebstypen sowie Drogeriemärkte. Kurzkapitel zu aktuellen Ernährungstrends in den USA (Nielsen BuzzMetrics) und zum Werbeverhalten des Handels (Nielsen Media Research) runden die Studie ab. Neu in die Warengruppenbetrachtung aufgenommen wurde außerdem das Segment SB-Wurstwaren. Insgesamt bieten die Nielsen MarketTrends 2008 damit hohen Informationswert und Anwendernutzen.
Die Abbildung können Sie hier als PowerPoint-Datei herunterladen.
Abbildung 1:
Abbildung 2:
Über ACNielsen
ACNielsen, ein Unternehmen von The Nielsen Company, ist das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern erfasst und analysiert ACNielsen Marktentwicklungen, Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf die Marktbeobachtung, die Analyse-Instrumente und die professionelle Beratung von ACNielsen wenn es um die Erschließung neuer Geschäftsmöglichkeiten, die Maximierung der Effizienz ihrer Marketing- und Verkaufskampagnen oder um Wettbewerbsanalyse geht. Zu den Hauptkunden von ACNielsen zählen weltweit Handelsunternehmen, Markenartikel-hersteller und das Dienstleistungsgewerbe. Unternehmensinhaber, Geschäftsführer, Marketing-Manager, Marktforscher und Analysten, Produktentwickler, Produktmanager, Vertriebsleiter, Experten für Handels¬beziehungen sowie Einkäufer und Category Manager nutzen die Dienste von ACNielsen.
Zum Produkt- und Service-Angebot von ACNielsen Deutschland mit Sitz in Frankfurt am Main zählen das scanningbasierte Handelspanel MarketTrack, das Haushaltspanel Homescan, Analytic Consulting Services, Decision Support Services und Management Informations-systeme, Merchandising Services sowie Beratung in Category Management Prozessen. Mehr zu ACNielsen finden Sie im Internet unter: www.acnielsen.de
Über The Nielsen Company
The Nielsen Company ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen und anerkannten Marken in den Bereichen Marketing Information (ACNielsen), Media Information (Nielsen Media Research), Online Forschung (NetRatings und BuzzMetrics), Mobile Measurement, Fachmessen und Business Publications (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). Das in Privatbesitz befindliche Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern aktiv mit Zentralen in Haarlem (Niederlande) und New York (USA). Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com.
Medienkontakt A.C. Nielsen GmbH:
Marie-Luise Sebralla
Manager Client Communications
A. C. Nielsen GmbH
Insterburger Str. 16
60487 Frankfurt am Main
Tel.: +49 (0) 69 / 7938-630
E-Mail: marie-luise.sebralla@nielsen.com
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