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• Thema „Umwelt“ wird verstärkt in der Werbung aufgegriffen
• Verbraucher zeigen positive Einstellung zu umweltverträglichen Wasch-, Putz-
und Reinigungsmitteln
• Für viele Haushalte sind Qualität, Genuss und Ökologie keine Gegensätze
Frankfurt am Main
14. April 2008
Bioprodukte stehen bei den Verbrauchern hoch im Kurs, stieg doch der Umsatz von Lebensmitteln mit Biosiegel im letzten Jahr um 40 Prozent. Wird Umweltfreundlichkeit bei Wasch- und Reinigungsmitteln ein ähnlicher Trend?
Die Industrie hat jedenfalls den Trend zu Nachhaltigkeit und Umweltbewusstsein – bei gleichzeitig hoher Leistungsfähigkeit der Produkte – aufgegriffen: Bei Waschmitteln und Maschinengeschirrspülreinigern, wo ja Energie verbrauchende Maschinen zum Einsatz kommen, werden die Themen
„Energie sparen/Klima schützen/nachhaltiges Handeln“ in der Kommunikation aufgegriffen. Hersteller großer Waschmittelmarken werben mit Produkten, die auch bei niedrigen Temperaturen hohe Waschleistungen erbringen und so helfen sollen, die Umwelt zu schonen und Energie zu sparen. Seit kurzem wird dies mit TV-Werbung unter-stützt: Die entsprechenden Werbespendings stiegen in den letzten zwölf Monaten bei den Waschmitteln auf rund 3,8 Millionen Euro, bei den Maschinengeschirrspülreinigern auf 3,4 Millionen Euro (siehe Abb. 1). Ebenso wird beim Spülen von Geschirr darüber gesprochen, wie sich am besten Energie und Wasser sparen lassen und mit „Niedrigtemperatur-Aktivatoren“ geworben. Erste Erfolge deuten sich an, allerdings ist es für eine fundierte Bewertung der Kampagnen noch zu früh.
„Convenience und Well-Being sind bei Wasch-, Putz- und Reinigungsmitteln nach wie vor vorherrschende Trends. Das Thema Umwelt ist in der WPR-Welt aber im Kommen“, so Dr. Ulrike Grohall, Client Team Manager für den Bereich Nearfood bei der A.C. Nielsen GmbH. „Dabei ist wichtig zu erwähnen, dass hier – anders als beim Bio-Trend im Food-Bereich – die Markenhersteller und weniger der Handel den Trend anführen“.
Die Grundeinstellungen der Verbraucher deuten auf Erfolgspotenzial hin: Mehr als jeder fünfte Haushalt gab bei der letzten Einstellungsbefragung der Nielsen Panelhaushalte an, bevorzugt umweltverträgliche Produkte zu kaufen (siehe Abb. 2). Darüber hinaus lässt sich jeder vierte Haushalt der Zielgruppe der „LOHAS“ (= lifestyle of health and sustainability“) zuordnen. Für diese Haushalte sind Ökologie und Nachhaltigkeit, aber auch Qualität und Genuss wichtig. Darüber hinaus sind sie kaufkräftig und stellen deswegen, so Birgit Czinkota, Verbraucher-panel-Expertin bei Nielsen, eine für Markenartikler besonders lohnende Zielgruppe dar. (Quelle: Nielsen Haushaltspanel, in Zusammenarbeit mit KarmaKonsum).
Die Abbildung können Sie hier als PowerPoint-Datei herunterladen.
Abbildung 1:
Abbildung 2:
Über ACNielsen
ACNielsen, ein Unternehmen von The Nielsen Company, ist das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern erfasst und analysiert ACNielsen Marktentwicklungen, Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf die Marktbeobachtung, die Analyse-Instrumente und die professionelle Beratung von ACNielsen wenn es um die Erschließung neuer Geschäftsmöglichkeiten, die Maximierung der Effizienz ihrer Marketing- und Verkaufskampagnen oder um Wettbewerbsanalyse geht. Zu den Hauptkunden von ACNielsen zählen weltweit Handelsunternehmen, Markenartikelhersteller und das Dienstleistungsgewerbe. Unternehmensinhaber, Geschäftsführer, Marketing-Manager, Marktforscher und Analysten, Produktentwickler, Produktmanager, Vertriebsleiter, Experten für Handels¬beziehungen sowie Einkäufer und Category Manager nutzen die Dienste von ACNielsen.
Zum Produkt- und Service-Angebot von ACNielsen Deutschland mit Sitz in Frankfurt am Main zählen das scanningbasierte Handelspanel MarketTrack, das Haushaltspanel Homescan, Analytic Consulting Services, Decision Support Services und Management Informationssysteme, Merchandising Services sowie Beratung in Category Management Prozessen. Mehr zu ACNielsen finden Sie im Internet unter: www.acnielsen.de
Über The Nielsen Company
The Nielsen Company ist ein globales Informations- und Medienunternehmen mit führenden Marktpositionen und anerkannten Marken in den Bereichen Marketing Information (ACNielsen), Media Information (Nielsen Media Research), Online Forschung (NetRatings und BuzzMetrics), Mobile Measurement, Fachmessen und Business Publications (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). Das in Privatbesitz befindliche Unternehmen ist in mehr als 100 Ländern aktiv mit Zentralen in Haarlem (Niederlande) und New York (USA). Weitere Informationen finden Sie im Internet unter www.nielsen.com.
Medienkontakt A.C. Nielsen GmbH:
Marie-Luise Sebralla
Manager Client Communications
A. C. Nielsen GmbH
Insterburger Str. 16
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Tel.: +49 (0) 69 / 7938-630
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