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• Fast jeder zweite Haushalt kauft umweltfreundliches Toilettenpapier
• Umweltvarianten teilweise sogar günstiger
Frankfurt am Main
31. Juli 2008
Nicht nur beim Kauf von Bioprodukten spielt der Umweltaspekt eine Rolle: Fast jeder zweite Haushalt hat in den letzen zwölf Monaten Toilettenpapier aus umweltfreundlicher Herstellung gekauft. Von Juli 2007 bis Juni 2008 stieg die Zahl der Käuferhaushalte um 1,1 Millionen auf fast 19 Millionen – ein Zuwachs von sechs Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auch die Zahl der Wiederkäufer ist laut dem Nielsen-Haushaltspanel Homescan gestiegen.
Diese Entwicklung spiegelt sich mit einem Absatzplus von neun Prozent im Nielsen-Handelspanel MarketTrack wider. Damit erreichen die umweltfreundlichen Toilettenpapiere einen Absatzanteil von 21 Prozent an trockenem Toilettenpapier – das ist gut jede fünfte Rolle.
Deutlich stärker noch legte der Umsatz zu (22 Prozent). Dies hängt vor allem mit Preiserhöhungen bei den Handelsmarken zusammen, die einen großen Anteil an den umweltfreundlichen Papieren haben. Insgesamt erreicht das umweltfreundliche Toilettenpapier auf Umsatzbasis einen Marktanteil von 17 Prozent an trockenem Toilettenpapier gesamt.
Das Wachstum der umweltfreundlichen Varianten wird gleichwohl auch durch die Preisentwicklung angeschoben, denn umweltfreundliches Papier ist oft sogar günstiger als konventionelles. „Damit kann der Kauf der umweltfreundlichen Varianten nicht nur das gute Gewissen fördern sondern sogar eine kleine Entlastung für das Haushaltsbudget bedeuten. Entsprechend sehen wir, dass viele Familien mit kleinerem Geldbeutel zum umweltfreundlichen Papier greifen“, kommentiert Michaela Hockenberger, Director Marketing & Corporate Communications.
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Abbildung 1: 
Über ACNielsen
ACNielsen, ein Unternehmen von The Nielsen Company, ist das weltweit führende Marketing-Informationsunternehmen. In über 100 Ländern erfasst und analysiert ACNielsen Marktentwicklungen, Verbrauchereinstellungen und Verbraucherverhalten. Kunden bauen auf die Marktbeobachtung, die Analyse-Instrumente und die professionelle Beratung von ACNielsen wenn es um die Erschließung neuer Geschäftsmöglichkeiten, die Maximierung der Effizienz ihrer Marketing- und Verkaufskampagnen oder um Wettbewerbsanalyse geht. Zu den Hauptkunden von ACNielsen zählen weltweit Handelsunternehmen, Markenartikel-hersteller und das Dienstleistungsgewerbe. Unternehmensinhaber, Geschäftsführer, Marketing-Manager, Marktforscher und Analysten, Produktentwickler, Produktmanager, Vertriebsleiter, Experten für Handelsbeziehungen sowie Einkäufer und Category Manager nutzen die Dienste von ACNielsen.
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